津酒祥凤系列

包装设计


背景

位于天津市红桥区白酒厂路的天津津酒集团,是天津土生土长的酒业企业,在2013年春天,集团高层希望在现有的津酒系列产品中,改造研发一款中档支柱型产品。经第一次会议讨论后,决定使用原扁凤津酒产品进行改造提升。


策略

基于产品的客户人群、企业在售产品体系、未来市场营销方式的多方因素,制定 “品牌鹰”产品分布模式,即一高(帝王)三中(津酒、祥凤等)一低(小津酒)产品分布战略,打入天津乃至中国市场。 包装设计完成了从“天地人”的产品定义,到颜色和重要花纹元素提炼,再到最后的瓶样和包装盒设计方案。在2014年年底创津酒销售行业的新高。